北京世园会“济南市日”，是面向世界展示济南文明成就和经济社会发展成果的重要窗口。济南代表性品牌刘家功夫针铺“白兔儿”商标即将在活动中亮相，为济南这座历史文化名城和新旧动能转换先行区代言，具有十分重要的现实意义。

    文化价值厚重 最早的商标广告实物

    “白兔儿”商标是北宋时期济南刘家功夫针铺使用的商标，是目前已知的中国乃至世界最早的商标广告实物，现保存于中国历史博物馆。

    “白兔儿”商标，代表了一种厚重的历史文化。这枚商标，采用雕版制作，既有文字，又有图形，图文并茂，是我国早期商户珍视品牌、质量和信誉的典范，而今，充分运用图文表现形式，增强商标的显著性和注重商标的文化内涵，充分展示企业形象，仍然是商标使用的常态和主流。

    商业价值久远 济南商业服务业早期兴盛标志

    这枚商标，承载着北宋时期，济南手工业、服务业发达的重要历史记忆，也代表着济南经济发展的水平。一方面，说明刘家功夫针铺很早就注重运用商业标记、标识保护商业信誉，传播推介商品。另一方面，雕版商标的唯一性、显著性、独特性，确实起到了代言质量和形象，吸引消费选择和增强辨识的作用。这是时代发展的重要印记，是济南商业服务业早期兴盛的重要标志。

    具有城市特色 引领商标品牌发展

    处在改革发展的新时代，发掘好、宣传好、运用好、传承好“白兔儿”商标的历史文化优势，是我们尊重发展规律，突出发展特色和增强城市发展吸引力的重要切入点之一。济南市是首批国家知识产权示范城市、国家商标战略实施示范城市。济南市委、市政府高度重视品牌建设，出台了一系列政策措施，成功获批建设中国(济南)知识产权保护中心，成功入选国家知识产权运营服务体系建设重点城市。

    截至2018年底，我市万人有效发明专利拥有量全省第一，注册商标累计达15.61万件，每百户企业有效商标注册拥有量45件。

    下一步，济南市市场监督管理局将积极支持各类市场主体加强商标品牌注册、培育、运用和保护，在各领域培育一批标杆企业，形成一批市场美誉度高的知名品牌，让历史上的济南“白兔儿”商标在济南、在中国、在世界持续彰显他的生命力，为济南“扬起龙头”增添动力。

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